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被日韩玩命山寨!69岁北欧老牌,用花玩出3千多种创意,年赚14亿

文章来源:娱乐

2019-09-13 20:22:51

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被日韩玩命山寨!69岁北欧老牌,用花玩出3千多种创意,年赚14亿(图1)

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大家好,我是象君

过一阵子想去北欧玩

这几天就一直在做攻略

发现了一个芬兰国宝品牌还蛮有意思

就是那个认得出来,却叫不出名字的

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被日韩玩命山寨!69岁北欧老牌,用花玩出3千多种创意,年赚14亿(图4)

对,就是marimekko

被年轻人追捧的牌子

简简单单的花花

一年竟能卖出14亿

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它今年69岁

每个芬兰人都有一件他家的单品

据说这是他们的一种信仰

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你知道这两年特别流行的

日韩廓形衣服嘛?

其实他们的鼻祖也是北欧的marimekko

被亚洲各国争相模仿的它

到底有什么魔力

我们一起来瞧瞧

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芬兰人手一件的单品

Marimekko虽做服装起家

但在后来

把一只脚踏进家居用品领域

把鲜艳热烈的花花印在各种地方

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象君最喜欢他家的杯子

造型简约

很独特又温暖

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这个经典的花色

相信你们都很眼熟

总有种似曾相识,在哪见过的感觉

因为他们在北欧太火了

这股风慢慢刮到了亚洲来

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他家的衣服也是以肥大宽松出名

好像布料不用花钱一样

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它也很喜欢搞联名

我们最熟悉的就是

它和优衣库的联名了

两个国宝品牌强强联手

当时象君都想去买一件

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也跨界和美妆品牌搞过事情

毕竟marimekko的花花太过经典

印在哪里都没什么违和感

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这小花上天入地,有多厉害?

这经典的小花花上天入地

去过全球各种地方

不乖乖在衣服上呆着

还出现在好莱坞和芬兰首都赫尔辛基的上空

先是热气球上来一波

紧接着就是飞机

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芬兰航空上都印着花花图案

可见这国家是多钟情于这牌子

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连飞机上的靠枕、毛毯、杯具也都是他家的

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马路上的双层大巴

和地铁里的车厢

也能看到这芬兰国宝品牌的身影

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但真正让marimekko名声大噪的

是早在1960年的时候

杰奎琳•肯尼迪

美国总统候选人肯尼迪夫人

在丈夫选举时

一口气买了7条marimekko花裙子

穿着它们支持自己的老公竞选

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准第一夫人穿着宽松肥大的平民款

朴素形象推向全世界

价格虽然不便宜

但和Dior、Chanel比不了

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3000多款小花

为二战后的人民而生

1951年,正是二战后的日子

整个北欧经历了战乱

灰暗,寒冷,孤独

创始人Armi Ratia抓住了时机

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创始人Armi Ratia

聪明的她估摸着

是时候做点改变了

想用大胆的色彩冲淡战后消沉

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于是招来几位设计师

将自己的小染坊

变成了生活品牌Marimekko

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Mari」是芬兰常见的女孩名字

Mekko」翻译过来是「裙子」

一开始她做各种女孩的裙子

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后来什么都做

厨房用具、家居用品、文具等等

很多人都说这是全球最早将

包、服装、家居融为一体的元老品牌之一

对当时的北欧有划时代的意义

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没想到一不小心成了

芬兰的国宝品牌

当地每家都有一件Marimekko的单品

似乎已经成为信仰

被日韩玩命山寨!69岁北欧老牌,用花玩出3千多种创意,年赚14亿(图33)

有人说,那些明亮的花花们

在当时成为恢复全国士气,走出晦暗的鼓励

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如今这花花品牌已经69岁

靠着这些简单鲜明的小花

他们每年卖出了十几亿

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年轻人都爱的花

3000多种花花,我们当然没见过那么多

但你一定看到过这一款

最经典的花色,Unikko花

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这已经成为Marimekko

很多许不知道品牌名

但都记得这大朵大朵的花

它已经成为标志性的存在

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然而一开始,这花

并不被品牌创始人看好,甚至遭禁用

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她觉得布料上的任何印花

都比不上自然的花卉

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然而设计师Maija Isola一意孤行

她在1964年

坚持设计出了这款Unikko花

没想到一发不可收拾

这一朵朵火遍了全球

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这位女设计师在工作的38年间

设计了500多款花花

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鼓励女孩穿衣自由

请穿你想穿的

Marimekko的服装都有一个特点:

简单肥大

这样宽松的服装一直沿用至今

不但成为北欧服饰的代表

这些年也成为日韩争相模仿的“廓形”

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在60年代,他们决定反时尚

敢于对抗Dior、Chanel的奢华美学

在当时,他们几乎不请模特

让员工和朋友充当

没有时髦的妆容发型

甚至不戴任何首饰

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不同于之前流行时尚

对女性身材的挑剔和禁锢

他们放弃繁琐的剪裁

让无论高矮胖瘦的人都能穿得自信自由

也因此掀起了服装界“男女平权”的思潮

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很快便获得众多女性的推崇

从一件简单的连衣裙

上升到精神领袖的高度

成功打开了美国市场

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主设计师Vuokko说:好的服装可以允许穿着者自由舒适地移动。

也让这样的廓形风格

一直沿用到现在,影响全球

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当一个品牌能推动一场思潮

解放女性的穿衣自由

这样的品牌就成了一种信仰

自然就能收获不少信徒

潜移默化地改变人们的生活方式

放眼国内

有哪些品牌让你记忆尤为深刻

并悄咪咪地改变过你的生活方式呢

一起来聊聊吧

- END -

每天早上不见不散

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